I ritardatari sono le ultime persone in una popolazione ad adottare un nuovo sistema o prodotto. Appartengono a circa il sedici per cento della popolazione nella teoria della diffusione delle innovazioni.
I ritardatari in genere hanno un'avversione al cambiamento e alle cose che innescano il cambiamento. I ritardatari tendono a concentrarsi sulle tradizioni e di solito sono i più vecchi o i più poveri tra gli adottanti. Tendono a usare vicini, amici e familiari come fonti di informazioni.
La teoria della diffusione delle innovazioni è una teoria che tenta di spiegare come si diffondono nuove idee e tecnologie. Cerca inoltre di spiegare con quale velocità e perché si diffondono nuove tecnologie e idee.
L' Università dell'Oklahoma ha la seguente definizione del termine:
I ritardatari sono tradizionalisti e gli ultimi ad adottare un'innovazione. Non possedendo quasi nessuna leadership d'opinione, i ritardatari sono locali al punto da essere isolati rispetto alle altre categorie di adottanti.
Sono fissati sul passato e tutte le decisioni devono essere prese in termini di generazioni precedenti. I singoli ritardatari interagiscono principalmente con altri tradizionalisti.
Quando un ritardatario adotta un nuovo prodotto o sistema, altri potrebbero già considerarlo obsoleto.
Everett M. Rogers (1931-2004), teorico della comunicazione e sociologo americano, ha dato origine alla teoria della diffusione delle innovazioni.
Ritardati e altri gruppi
Nella teoria della diffusione delle innovazioni, ci sono cinque categorie di adottanti: innovatori, primi utenti, maggioranza anticipata, maggioranza tardiva e ritardatari.
Innovatori
Gli innovatori, che hanno lo status sociale più elevato, sono disposti a correre dei rischi. Hanno anche il contatto più stretto con le fonti scientifiche e sono individui sociali.
Hanno liquidità finanziaria e hanno una maggiore interazione con altri innovatori.
Gli innovatori non sono avversi al rischio, cioè non hanno paura di correre rischi. Quindi, sono disposti ad adottare tecnologie che alla fine potrebbero fallire.
I primi utilizzatori
Tra le categorie, i primi utenti hanno il più alto grado di leadership d'opinione. Hanno anche liquidità finanziaria, uno status sociale relativamente elevato e un alto livello di istruzione. Sono socialmente più avanti rispetto alle altre categorie seguenti.
Rispetto agli innovatori, i primi utenti sono più discreti nelle scelte di adozione.
Secondo Wikipedia , i primi utenti:
Usa una scelta oculata di adozione per aiutarli a mantenere una posizione di comunicazione centrale.
Maggioranza anticipata
I membri della prima maggioranza adottano un'innovazione considerevolmente più tardi rispetto ai loro omologhi primi utenti.
Il loro status sociale è al di sopra della media e hanno anche stretti contatti con i primi utenti. Tuttavia, raramente ricoprono posizioni di leadership d'opinione in un sistema.
Maggioranza tardiva
I membri della maggioranza tardiva di solito adottano le innovazioni più tardi rispetto alla persona media. Si avvicinano alle innovazioni con grande sospetto.
Tendono ad avere uno status sociale inferiore alla media e hanno anche poca leadership di opinione.
I membri della maggioranza in ritardo hanno poca liquidità finanziaria e sono generalmente scettici sulla maggior parte delle innovazioni.
ritardatari
Per quanto riguarda l'adozione di nuovi prodotti o sistemi, i ritardatari restano indietro rispetto ai membri degli altri quattro gruppi.
Un articolo della Boston University School of Public Health intitolato Diffusion of Innovation Theory, dice quanto segue riguardo ai ritardatari:
Queste persone sono legate dalla tradizione e molto conservatrici. Sono molto scettici nei confronti del cambiamento e sono il gruppo più difficile da coinvolgere.
Le strategie per fare appello a questa popolazione includono statistiche, appelli alla paura e pressioni da parte di persone negli altri gruppi di adozione.
Video ritardatari, primi utilizzatori, ecc.
Questo video QUT IFB101 spiega cos'è la teoria della diffusione delle innovazioni. Classifica gli utenti dell'innovazione in cinque segmenti.